Vlada Hercegovačko-neretvanske županije, Ministarstvo turizma i športa Republike Hrvatske i Turistički klaster Hercegovine jučer su u sklopu Mostarskoga ekonomskog foruma (MEF) održali veliku konferenciju pod nazivom ”Brendiranje turističke destinacije ‘Južni Jadran – Dolina Neretve’ i regionalno povezivanje”.
Pozdravnim govorom prisutnima se obratio premijer HNŽ dr. sc. Nevenko Herceg iskazavši zadovoljstvo što je Vlada Hercegovačko-neretvanskoe županije uspjela organizirati još jedan događaj koji će označiti prekretnicu i pokrenuti kotač promjena.
”Naravno, duboko sam svjestan činjenice da danas promišljamo, zapravo postavljamo osnov nekim budućim kretanjima – snažan osnov i snažan zamašnjak jer svjedočimo jedno – rekao bih – moćno zajedništvo. To zajedništvo naših institucija ima znanje, volju i snagu iznijeti taj preokret i osigurati našem podneblju bolju i prosperitetniju sutrašnjicu.
Radostan sam i ohrabren što smo u Ministarstvu turizma i sporta Republike Hrvatske, u osobi poštovane ministrice Brnjac, pronašli osobu otvorenu za ova promišljanja, spremnu za iskorake, spremnu nesebično podijeliti iskustva i znanja, i – što je najvažnije – svjesnu kako je regija koju danas tematiziramo (Južni Jadran i dolina Neretve) prirodna cjelina koju trebamo predočiti svijetu kao novi turistički biser, što ona u stvarnosti i jest.
Vlada HNŽ ostaje snažno na tragu pružanja pune podrške našem turizmu, obnovi i razvoju naših lokalnih turističkih organizacija, za što je nedavno usvojen i zakonski okvir. Na poseban način, ostajemo na tragu snažnoga povezivanja s našim prijateljima van državnih granica, prije svih sa gradovima, općinama i županijama iz Republike Hrvatske, osobito onima s kojima smo susjedski povezani.
Dijeljenje znanja, kreiranje projekata, privlačenje evropskih fondova, ulaganje u turistički razvoj. Danas ćemo čuti značajne poruke o tome. Jako se radujem čuti razmišljanja stručnjaka, međunarodno priznatih eksperata koji će danas govoriti na ovom panelu – gospode Juge, Krešića, Jerkovića i Jovića. Tema im je koliko zahvalna, toliko i teška”, kazao je premijer Herceg, istaknuvši kako imamo bogatu povijest, vrijednu baštinu, bogomdane prirodne ljepote, more, rijeke, jezera, šume, planine, arheološku, geološku, gastronomsku, tradicijsku, sportsku, pustolovnu i svaku drugu jedinstvenost koji trebamo jasno pozicionirati, brendirati, ispričati njezinu (ne)ispričanu priču.
Prisutnima se obratila i ministrica turizma i sporta RH dr. sc. Nikolina Brnjac, kazavši kako joj je drago kako se upravo u Mostaru – prekrasnom gradu divnih domaćina može razgovarati o povezivanju, razvoju, jednom riječju saradnji.
„Savremenim turistima važan je zaokružen doživljaj destinacije i zato me raduje što je u okviru ovog sajma organizova i konferencija koja se bavi regionalnim povezivanjem odnosno brendiranjem destinacije Južni Jadran – Dolina Neretve. Vjerujem da se kroz bilateralnu saradnju, kao i kroz razne Europske fondove namijenjene prekograničnoj i transnacionalnoj suradnji može doprinijeti boljoj vidljivosti ove regije, ne samo na europskom nego i globalnom nivou. Pri tom je važno znati da je osnov svega kontinuirani rad i usvajanje održivih praksi u turizmu, a Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske je u tom pogledu otvoreno za suradnju, dijeljenje iskustava i najboljih praksi“, istaknula je ministrica Brnjac, osvrnuvši se i na važne procese koji se trenutno odvijaju u Hrvatskoj vezani za Nacionalni plan oporavka i otpornosti u kojem je za oporavak i razvoj održivog turizma osigurano 2,2 milijarde kuna te za programiranje novog evropskog višegodišnjeg financijskog okvira.
„Kroz VFO želimo osigurati sredstva za razvoj proizvoda više dodane vrijednosti i cjelogodišnjeg turizma, a osobito lječilišnog, wellness i aktivnog turizma. Pri kraju je i priprema Strategije razvoja održivog turizma koja će biti okvir za reforme, ali i buduća ulaganja u turizam iz europskih i nacionalnih sredstava“, istakla je Brnjac.
Ministrica okoline i turizma FBiH dr. sc. Edita Đapo, istaknuvši turističke znamenitosti koje HNŽ ima, rekla je kako današnji događaj nije mogao doći u bolje vrijeme.
„Zemlje se otvaraju, putovanja se ponovno vraćaju punom snagom i ljudi traže destinacije s kojima mogu imati dublju povezanost – s njihovim ljudima, kulturom i prirodom. Turisti traže nešto drugačije, nešto što nudi više od obilaska mjesta, posjeta plaži ili dobre hrane u restoranu. Oni traže mnoštvo iskustava koja su impresivna i koja im mogu ostaviti dugotrajna sjećanja. Razvijanje brenda za Jadransko more i dolinu Neretve važno je kako bi se istaknula prepoznatljiva i privlačna turistička svojstva i ponuda ove regije. Važni su popularnost i prepoznatljivost, nabrojali smo šta nudi čarobna Hercegovina, a sunčana Hrvatska sa svojim morem i Dubrovnikom, sigurno jesu destinacija koja svakom posjetitelju može ponuditi ono za što je zainteresiran“, rekla je ministrica Đapo.
Panel raspravom moderirao je savjetnik premijera HNŽ Darko Juka, dok su o konkretnoj temi više govorili ugledni panelisti.
Dekan ”Edward Bernays” Visoke škole za komunikacijski menadžment dr. sc. Damir Jugo, uz ostalo, istaknuo je kako je nužno potrebno zajedničko nastupanje dionika u turizmu s prostora Južnog Jadrana i Doline Neretve jer samo na taj način turistička destinacija može postati prepoznatljiva u širim okvirima.
Govoreći o turističkom proizvodu kojeg područje Južnog Jadrana i Doline Neretve nudi, direktor Instituta za turizam RH dr. sc. Damir Krešić podsjetio je na to kako već postoji suradnja između Hercegovačko-neretvanske, te Dubrovačko-neretvanske i Splitsko-dalmatinske županije u Republici Hrvatskoj. Međutim, naglasio je kako je tu suradnju potrebno osnažiti brendirajući turističku destinaciju na kvalitetan način.
Ističući značaj povezivanja turizma i poljoprivrede, ministar poljoprivrede, šumarstva i vodoprivrede HNK Donko Jović kazao je kako Hercegovačko-neretvanska županija ima već prepoznatljive, kvalitetne poljoprivredne proizvode koji su iznimno značajni za razvoj turističke ponude. U tom kontekstu, govorio je i o važnoj ulozi nedavno donesene Strategije ruralnog razvoja HNŽ za period od 2021. do 2027. godine u kojoj je naglasak stavljen na privlačenje domaćih i stranih investicija u poljoprivredno-prehrambeni sektor i ruralna područja.
